Performance Max : Google étend vos vidéos par IA générative

Deux pages d'aide décrivent le dispositif. La page sur les video enhancements distingue deux modèles. Le premier « intelligently flips or extends your video in new aspect ratios while preserving the video's original content ». Le second est explicite sur la technologie employée : « Model 2 uses generative AI to extend your original video in new aspect ratios ». La même page ajoute que Gemini sélectionne des moments clés de la vidéo pour en produire des versions plus courtes, en préservant le message et l'apparence de l'original. Les versions supplémentaires sont diffusées automatiquement si elles passent une revue qualité, et l'ensemble est activé par défaut, avec désactivation possible à tout moment. Le périmètre déclaré couvre les campagnes App, Performance Max, Video action, Demand Gen, Video views et Video reach.

La page consacrée à la video automation de Performance Max précise le fonctionnement côté PMax : l'IA de Google crée « different versions of your existing videos to improve campaign performance ». Deux composantes coexistent, les video enhancements qui produisent des variantes à partir des vidéos déjà uploadées, et les auto-generated video ads, créées quand aucune vidéo uploadée active n'est présente dans les asset groups. Les variantes annoncées incluent des assets vertical et carré construits depuis la vidéo horizontale d'origine, ainsi que des versions raccourcies. Pour un gestionnaire de compte, la conséquence tient en une phrase : une extension par IA générative vers un format plus large ajoute de l'image là où le montage livré n'en avait pas.

L'information sur le déploiement et sur la date limite vient d'un article de Search Engine Land signé Anu Adegbola, publié le 17 août 2026. Le texte indique que les annonceurs qui ne veulent pas de cette optimisation peuvent contacter leur équipe de gestion de compte ou soumettre le formulaire d'opt-out de Google « by September 4th ». L'année n'est pas écrite dans l'article. Celui-ci précise aussi que la nouveauté « builds on Google's existing video enhancements, which can automatically convert horizontal videos into vertical and square formats », et rappelle que les paramètres vidéo restent modifiables à tout moment depuis le compte.

Deux réserves sur cette source. Elle ne cite aucune documentation officielle Google : l'information a d'abord été relayée par Menachem Ani (JXT Group) sur X, à partir d'une notification adressée à des annonceurs. Et le 17 août est la date de publication de l'article, ce qui ne dit rien de la date à laquelle Google a réellement notifié les comptes. À traiter comme une information de presse attribuée, à confirmer sur vos comptes ou auprès de votre interlocuteur Google.

La page Performance Max video automation donne le chemin exact : « Go to Campaign settings, select Asset optimization, choose 'Video', then uncheck Enhancement ». Soit, dans l'interface, Paramètres de campagne, puis Optimisation des assets, puis Vidéo, puis décocher Enhancement. Le réglage se pose au niveau de la campagne : sur un compte qui fait tourner plusieurs PMax, il y a autant de passages à faire.

La page video enhancements confirme le statut par défaut : « They're turned on by default but you can turn them off anytime ». Un compte dont personne n'a touché ce paramètre est donc dans le périmètre de la fonctionnalité.

Reste une question ouverte : les sources ne disent pas si décocher Enhancement produit le même effet que le formulaire d'opt-out mentionné par Search Engine Land, ni si ce formulaire est le seul moyen d'échapper à une application rétroactive sur des vidéos déjà en ligne. Les deux mécanismes sont documentés séparément, leur articulation ne l'est nulle part.

Ce qui suit n'est établi par aucune page consultée, et n'a pas à être comblé par déduction :

- Le périmètre du déploiement. Rien n'indique s'il touche l'ensemble des comptes ou seulement ceux disposant d'une équipe de gestion Google, ni quels pays et quelles langues sont concernés. Rien ne permet d'affirmer que la France ou l'EEE suit le calendrier rapporté par Search Engine Land. - L'adresse du formulaire d'opt-out, qui n'apparaît sur aucune des pages ouvertes. - Le choix entre Model 1 et Model 2. La page d'aide décrit les deux sans dire si l'annonceur peut en sélectionner un dans l'interface, ni lequel s'applique par défaut à une campagne donnée. - Le traitement dans le reporting. Aucune source ouverte n'indique si les vidéos étendues apparaissent comme des assets distincts dans le rapport des assets, ni si elles peuvent être retirées une par une. - Les critères de la revue qualité, mentionnée par Google sans être détaillée. - La performance : aucun chiffre publié sur cette optimisation précise.

Ouvrir chaque campagne Performance Max qui diffuse des vidéos client et vérifier l'état de la case Enhancement en suivant le chemin donné par Google. Puis arbitrer avec le client, marque par marque : une extension d'image automatique passe sans problème sur certains catalogues et heurte la charte sur d'autres. Si le sujet est sensible, interroger le contact Google sur l'existence du formulaire et sur son périmètre, la date du 4 septembre rapportée par Search Engine Land laissant peu de marge.

Côté surveillance, comparer l'inventaire des vidéos diffusées avec ce qui a été uploadé, format par format, pour repérer des versions verticales ou carrées que personne n'a livrées. Noter la date d'apparition de ces variantes : c'est ce qui permettra de dire, en interne, si le déploiement a touché des comptes francophones et à partir de quand. Aucune source ouverte ne répond à cette question aujourd'hui, l'observation sur les comptes reste le moyen de la trancher.