Google Ads migre vos campagnes Travel automatiquement dès le Q3 2026

Deux pages d'aide portent la même phrase : « Starting Q3 2026, Travel campaigns will be migrated to new Search campaigns for Travel ». On la lit côté Google Ads sur About Travel campaigns for Things to do et côté Hotel Center sur About Travel Campaign Reporting in Report Editor.

Trois éléments sont posés de façon explicite. La migration est automatique : les nouvelles campagnes sont créées par Google en reprenant « the closest equivalent settings from your original Travel campaigns ». L'annonceur peut prendre les devants, la page précise qu'il est possible de « manually transition your campaigns to Search campaigns for Travel before the migration ». Enfin, la date précise n'est pas publiée : il faut « check your account notifications and email for precise dates ».

Search Engine Land a relayé l'information le 12 août 2026, en s'appuyant sur cette même documentation.

Pour mesurer ce qu'une bascule automatique peut déplacer, il faut regarder ce que contient ce type de campagne. D'après la page d'aide Google Ads, les campagnes Travel pour Things to do regroupent les activités selon des critères personnalisables : le lieu de l'activité (pays, région, ville), les identifiants d'activité et les notes laissées par les utilisateurs.

Le pilotage repose sur la stratégie Maximize Conversion Value assortie d'une cible de ROAS, avec un budget défini par l'annonceur. Et l'ensemble dépend d'un flux produit Things to Do Center relié au compte Google Ads.

Un regroupement d'activités, une cible de ROAS et un budget : ces trois paramètres sont ceux que la reprise automatique doit traduire, et la documentation ne dit pas comment.

La formule revient dans les deux pages d'aide et dans l'article de presse, sans jamais être détaillée. Ni la page Google Ads ni la page Hotel Center n'indiquent quels paramètres sont repris à l'identique, lesquels sont approximés, ni ce que deviennent les regroupements d'activités construits à la main.

Aucune des pages consultées ne traite non plus de l'effet de la migration sur l'historique de performance ou sur la phase d'apprentissage des stratégies d'enchères. C'est une question légitime quand on migre du Maximize Conversion Value avec cible de ROAS, mais la documentation ouverte ne la tranche pas. Tant qu'une source Google ne le précise pas, ces points relèvent de l'hypothèse et méritent d'être vérifiés compte par compte plutôt qu'anticipés.

Google ne communique pas de calendrier unique. Les deux pages d'aide renvoient l'annonceur à ses notifications de compte et à ses emails pour connaître les dates précises, et Search Engine Land reprend la même consigne : surveiller les notifications de compte et les emails pour son propre calendrier de migration.

Une précision sur la datation elle-même : les deux pages d'aide consultées ne portent pas de date de publication ou de mise à jour. Le 12 août 2026 correspond à la parution de l'article Search Engine Land, pas à une date d'annonce officielle vérifiée. On connaît donc le contenu de l'annonce, sans pouvoir la dater.

Pratiquement, la personne qui reçoit ces emails dans votre organisation devient un point de passage. Si les notifications Google Ads partent sur une adresse générique non consultée, la date de bascule passera inaperçue.

Les pages ouvertes documentent les Travel campaigns for Things to do et le reporting Travel dans Report Editor. Elles ne listent pas de façon exhaustive les sous-types de campagnes Travel concernés, et le sort des campagnes Hotel n'y est pas traité. La page Hotel Center porte la même phrase de migration, sans détailler le périmètre.

Les pages d'aide Google consultées ne décrivent pas le nouveau type de campagne. Search Engine Land indique que les Search campaigns for Travel regroupent dans un seul flux de travail les capacités AI Max, les enchères avancées, le rapport sur les termes de recherche et des formats spécifiques au voyage. Cette description vient de la presse spécialisée, pas d'une page Google : elle est à vérifier dans l'interface au moment de la bascule. Aucune information géographique en revanche, ni chez Google ni chez Search Engine Land, sur la disponibilité en France ou sur les marchés francophones. Reste également ouverte la question de savoir si le type Travel disparaît de l'interface après la migration ou s'il demeure accessible en lecture.

Le troisième trimestre 2026 est entamé depuis le 1er juillet et s'achève le 30 septembre : la fenêtre annoncée par Google est déjà ouverte, la bascule peut intervenir à tout moment. Trois chantiers restent tenables. Ils tiennent en une demi-journée par compte.

Documenter l'état actuel : exporter budgets, cibles de ROAS, regroupements d'activités et critères de ciblage de chaque campagne Travel, avec une capture des performances sur une période de référence. Sans cet état des lieux, on ne pourra pas juger si les paramètres repris par Google sont effectivement équivalents.

Vérifier les destinataires des notifications de compte et des emails Google Ads, puisque la documentation en fait le canal officiel de la date de bascule.

Arbitrer entre migration manuelle et migration automatique. La page Google Ads ouvre la première option, ce qui permet de choisir son moment et de garder la main sur la configuration. La seconde évite le travail, au prix d'une reprise de paramètres dont le détail n'est pas publié. Sur un compte tourisme à forte saisonnalité, le moment de la bascule pèse autant que son contenu.