Deal Ends : Google teste un compte à rebours sur les annonces Shopping

La page About Deal Ends experimental annotation définit Deal Ends comme "a specialized feature within Product Listing Ads (PLAs) on desktop and mobile". L'annotation vient se placer sous le prix affiché dans l'annonce produit et signale le temps restant avant la fin de la promotion. Google y énonce aussi la finalité revendiquée : "This feature is designed to boost your click-through rates (CTRs) and conversions by transforming your existing deal and price data", formulation d'objectif et non de résultat constaté.

Aucun nouveau format technique n'est demandé au marchand : la fonctionnalité s'appuie sur les données de promotion et de prix soldé déjà transmises, avec leur date d'expiration. Rien à cocher dans l'interface, et aucun attribut inédit à créer. La page pose en revanche une condition sur les données déjà transmises : le prix soldé n'est évalué que si sale_price et sale_price_effective_date sont tous deux présents.

Côté repérage temporel, la seule date solide dont on dispose est celle de la presse. Search Engine Land a documenté la parution de la page d'aide le 6 août 2026, sous la signature d'Anu Adegbola, et décrit des libellés du type "3 days left" ou "5 hours left" sous les prix éligibles. La page d'aide elle-même n'affiche pas de date, et aucune communication produit de Google (blog, page announcements) n'accompagne le document. Il s'agit d'une documentation repérée, pas d'une annonce officielle.

C'est la partie la plus exploitable pour un gestionnaire de flux, parce qu'elle transforme le calendrier promotionnel en condition d'affichage. La page d'aide distingue deux régimes.

Hors période de fêtes : la remise doit représenter au moins 5 % du prix post-promotion ("Deals must offer a discount of at least 5% off the post-deal price"), le prix pratiqué doit être le prix effectif le plus bas de l'article sur les 15 derniers jours, et un intervalle minimal de 15 jours est imposé entre deux annotations Deal Ends sur une même offre.

Pendant la période de fêtes, définie du 15 octobre au 5 janvier, les seuils montent : au moins 10 % de remise sur le prix post-promotion, prix effectif le plus bas sur les 60 derniers jours, et intervalle minimal de 60 jours entre deux annotations sur la même offre.

Une condition vaut dans les deux cas : "The deal must be scheduled to expire within 7 days". Une promotion sans date de fin, ou dont la fin est programmée au-delà d'une semaine, ne remplit pas le critère. Pour les comptes concernés, cela pousse vers des fenêtres promotionnelles courtes et datées plutôt que vers des remises permanentes reconduites de mois en mois. L'intervalle minimal entre deux annotations sur une même offre limite par ailleurs la répétition : enchaîner des promotions rapprochées sur le même produit ne multiplie pas les badges.

La page précise en revanche la condition de flux côté prix soldé : un prix soldé n'est pris en compte que si les deux attributs sont présents, "The sale_price will be considered for annotation as long as both sale price [sale_price] and sale price effective date [sale_price_effective_date] attributes are present". Un prix soldé envoyé sans son attribut de date d'application ne peut donc pas déclencher l'annotation.

Deux réponses de la FAQ Google méritent d'être lues telles quelles. Sur la possibilité de refuser le traitement : "Can I opt out of this treatment? Not at this time." Le marchand ne décide donc pas de l'apparition du badge sur ses annonces ; Google l'applique aux offres qu'il juge éligibles, ce que Search Engine Land résume de la même façon.

Sur la mesure : "Specific reporting on Deal Ends won't initially be available". Aucun segment, aucune colonne, aucune ligne dédiée au lancement. Un compte qui verrait bouger son CTR Shopping pendant une période promotionnelle ne pourra pas isoler la part attribuable à l'annotation dans les rapports. La formulation "initially" laisse la porte ouverte, sans qu'aucune source consultée n'indique qu'un reporting est prévu plus tard ni sous quelle forme.

Ajoutons que le statut reste expérimental. Les sources consultées ne disent ni combien de marchands sont concernés, ni depuis quand, ni si le test tourne en continu.

La documentation précise que la fonctionnalité est "available globally, except for EEA+, Switzerland, and the United Kingdom". Les comptes qui ciblent la France, la Belgique ou la Suisse ne sont donc pas concernés par cet affichage. Le sujet devient opérationnel pour les marchands européens qui poussent des flux vers des marchés hors de ce périmètre, typiquement les États-Unis ou le Canada.

Le terme "EEA+" n'est pas explicité sur la page consultée, ce qui interdit d'en dresser la liste exacte des pays. Et aucune source consultée ne mentionne de calendrier ou d'intention d'extension : écrire que Deal Ends arrivera en Europe relèverait de la supposition.

Autant lister ce qui reste ouvert, pour éviter de le raconter en réunion comme un acquis. La page d'aide mentionne les Product Listing Ads : rien n'y permet d'affirmer que l'annotation apparaît aussi sur les fiches produit gratuites, dans l'onglet Shopping organique, sur YouTube ou dans les emplacements Performance Max.

L'articulation avec les badges Shopping existants (baisse de prix, prix soldé, promotions) n'est pas documentée dans les sources consultées : cumul ou exclusion, la question reste sans réponse.

Google affiche une intention de performance sur la page d'aide : "This feature is designed to boost your click-through rates (CTRs) and conversions by transforming your existing deal and price data" (https://support.google.com/merchants/answer/17371375?hl=en). C'est un objectif annoncé, pas un résultat mesuré : aucun chiffre, aucun test, aucun ordre de grandeur ne l'accompagne, ni sur la page d'aide ni chez Search Engine Land, qui reprend la même formulation d'objectif ("improve click-through rates and conversions by making expiring deals more prominent in Shopping ads"). Pas de CTR chiffré, pas de taux de conversion, pas de ROAS. Toute estimation d'impact circulant sur le sujet ne vient pas de la documentation Google.

Pour un compte qui diffuse hors EEE+, Suisse et Royaume-Uni, quatre actions concrètes.

Passer en revue le calendrier promotionnel des marchés concernés et vérifier que les promotions portent une date de fin programmée à moins de sept jours, condition explicite de la page d'aide. Les remises ouvertes sans échéance sortent du cadre.

Contrôler l'historique de prix des références sur lesquelles vous comptez : le prix promotionnel doit être le plus bas des 15 derniers jours hors fêtes, des 60 derniers jours entre le 15 octobre et le 5 janvier. Avec la période de fêtes qui s'ouvre dans moins de deux mois, un yo-yo tarifaire de rentrée peut disqualifier une offre au moment où elle compte.

Vérifier ensuite que les références en promotion sur les marchés concernés portent bien les deux attributs de prix soldé dans le flux : sale_price ET sale_price_effective_date. C'est la condition explicite de la page d'aide côté prix soldé, et un prix soldé transmis sans sa date d'application ne peut pas être pris en compte.

Puisqu'aucun reporting dédié n'existe, posez vos propres repères : marquez les dates de début et de fin de chaque promotion, et comparez CTR et taux de conversion Shopping avant, pendant et après, en gardant en tête que cette lecture ne prouve pas l'origine de l'écart. Et surveillez la page d'aide, seul document de référence à ce stade, pour un éventuel changement de périmètre ou l'arrivée d'un reporting.