Conversions Google Analytics : fenêtre après clic de 1 à 90 jours

La note datée du 11 août 2026 sur la page What's new in Google Analytics décrit deux modifications. Pour la fenêtre engaged-view : « Edit EVC conversion windows to any integer from 1 to 30 days (previously fixed at 3 days). » Pour la fenêtre après clic : « Set CTC conversion windows to any integer from 1 to 90 days (previously limited to preset values of 1, 7, 14, 30, 60, or 90 days). »

Search Engine Land, le 14 août 2026, reprend le même périmètre et parle du retrait de « several preset limitations for both click-through and engaged-view conversions ». Le média confirme les deux plages : valeur libre de 1 à 30 jours pour l'engaged-view, de 1 à 90 jours pour l'après clic.

La note Google situe le paramètre dans « Advertising > Conversion management > more options icon > Settings », et précise qu'il apparaît aussi dans les interfaces Google Ads liées. Search Engine Land formule la même chose : « The new settings are available in Google Analytics under Advertising > Conversion management > Settings, as well as in the linked Google Ads conversion management interface » (Search Engine Land).

Pour un gestionnaire de compte, cela déplace le sujet hors du périmètre purement analytics : le paramètre est accessible du côté Ads, et il touche directement les conversions qui alimentent les rapports et les enchères.

La page About conversion windows de l'aide Google Ads pose le cadre côté Ads. Les valeurs par défaut y restent inchangées : 30 jours pour la fenêtre après clic, 3 jours pour l'engaged-view, 1 jour pour la fenêtre après impression (documentée sur 1 à 30 jours ou 1 à 4 semaines).

La même page indique que « Smart Bidding strategies, like Target CPA, ECPC, and Target ROAS will count and optimize conversions for any window you choose ». La fenêtre retenue définit donc le périmètre de conversions que les stratégies automatiques comptent et sur lequel elles optimisent, au-delà de son effet sur les rapports. Google y ajoute une recommandation générale : « windows of at least 7 days are recommended ».

Deuxième point de vigilance dans cette même page : le changement n'est pas rétroactif. « Any changes apply to all conversions going forward. » Modifier une fenêtre crée donc une rupture de série dans les rapports, avec un avant et un après qui ne se comparent pas ligne à ligne.

Plusieurs points restent ouverts et méritent d'être signalés plutôt qu'interprétés.

Les deux pages ne décrivent pas la même mécanique de saisie. La page About conversion windows mentionne déjà l'amplitude complète : « You can set the conversion window anywhere from 1 to 90 days, depending on the source of conversions. » La page Ads décrit déjà une saisie personnalisée pour deux fenêtres sur trois. Pour l'engaged-view : « You can add a custom number of days or set it anywhere from 1 to 30 days. » Pour la fenêtre après impression : « You can add a custom number of days or set it anywhere from 1 to 30 days or 1 to 4 weeks. » Pour la fenêtre après clic, l'étape décrite reste un menu déroulant : « Select how long it takes to track conversions after an ad interaction from the drop-down. You can set it anywhere from 1 to 30, 60, or 90 days for Search and Display campaigns depending on the conversion source. » Sur la base de ces pages seules, impossible de dire si cette étape est en retard de mise à jour par rapport à la note du 11 août.

Le périmètre est posé par la note elle-même : « Google Analytics conversions now support custom integer lookback windows for click-through conversions (CTC) and engaged-view conversions (EVC) » (What's new in Google Analytics). Ce sont les conversions Google Analytics qui sont concernées, réglables aussi depuis l'interface de gestion des conversions Google Ads liée. Ce que les pages ne disent pas, c'est si les actions de conversion créées directement dans Google Ads, hors Analytics, bénéficient du même champ de saisie libre. Le calendrier de déploiement, la disponibilité en France et dans l'EEE et le caractère général ou progressif de la mise à disposition ne sont documentés dans aucune des sources ouvertes.

La non-rétroactivité est documentée du côté Google Ads. Rien dans les pages consultées ne confirme le comportement équivalent quand le réglage est modifié depuis Google Analytics.

Enfin, aucune source ouverte ne chiffre l'effet d'un changement de fenêtre sur la phase d'apprentissage, sur le volume de conversions remonté ou sur le CPA et le ROAS affichés. Aucune valeur « optimale » n'est recommandée par Google. Les détails des fenêtres maximales par source de conversion (« depending on conversion source ») ne figurent pas non plus sur la page ouverte.

Première étape, purement en lecture : ouvrir Advertising > Conversion management > Settings dans Google Analytics et vérifier si le champ de saisie libre apparaît sur vos comptes, action de conversion par action de conversion. Tant que ce n'est pas constaté sur le compte, la disponibilité reste une annonce.

Deuxième étape : relever et documenter la fenêtre actuelle de chaque action de conversion avant de toucher à quoi que ce soit. Les valeurs par défaut de 30, 3 et 1 jour rappelées par l'aide Google Ads sont souvent restées en place sans décision explicite.

Troisième étape, si vous changez une fenêtre : dater le changement, l'annoter dans vos rapports et cesser de comparer directement les périodes qui l'encadrent, puisque le nouveau réglage ne s'applique qu'aux conversions à venir. Un changement sur une action utilisée par une stratégie Smart Bidding modifie ce que la stratégie compte, donc surveillez le volume de conversions remonté et le coût par conversion affiché sur les semaines suivantes, sans attribuer par avance une amplitude à cet effet.

Dernier réflexe : rester au-dessus du seuil de 7 jours recommandé par Google (« Note that windows of at least 7 days are recommended, because they provide a richer set of conversion data. »), et ne pas étendre par défaut la nouveauté aux actions de conversion créées directement dans Google Ads : la note du 11 août ne parle que des conversions Google Analytics (« Google Analytics conversions now support custom integer lookback windows for click-through conversions (CTC) and engaged-view conversions (EVC). »). Constatez champ par champ sur vos comptes ce que chaque action de conversion autorise réellement.